7月1日，防水涂料行业龙头企业东方雨虹的一纸调价函在业内掀起波澜。该公司宣布对防水涂料价格上调3%-13%、美缝剂上调4%-9%**、瓷砖胶价格上调1%-5%。
短短一周内，科顺股份、北新防水、大禹防水等超过6家企业纷纷跟进，宣布自7月起上调产品价格。
防水材料市场迎来一场声势浩大的“涨价潮”。
这场涨价潮来得迅猛而广泛。6月16日，东方雨虹民用建材公司率先发布调价通知，宣布从7月1日起对民用建材产品价格进行调整。防水涂料类产品涨幅最高达13%，成为此轮调价中涨幅最大的品类。
随后，科顺股份、北新防水等企业迅速跟进。科顺民用建材有限公司宣布对防水涂料、瓷砖胶、美缝剂、卷材类部分产品进行价格上调，其中防水涂料上调3%-13%。
北新防水同样宣布对防水涂料、民用卷材、瓷砖胶及美缝剂进行价格调整，涨幅在1%-12%不等。
特别值得注意的是，此次涨价浪潮已从工程建材领域蔓延至民用建材市场。此前，国内涂料企业虽在工建领域有所调价，但受制于行业高度内卷等因素，对民建产品定价始终较为审慎。
随着东方雨虹率先在民建领域涨价，多家企业纷纷跟进，标志着价格调整已全面覆盖民建产品。
这波涨价潮背后有着双重推动力。
原材料价格持续攀升是最直接的导火索。今年以来，全球化工巨头巴斯夫上调MDI价格700元/吨，LG化学对中国地区POE价格上涨约725元/吨。
国内化工企业万华化学、龙佰集团等也纷纷上调产品价格。这些基础化工产品正是防水材料的重要原材料。
政策导向变化成为另一重要推手。7月初召开的中央财经委员会第六次会议明确提出“依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质”。资本市场将此解读为“反内卷”的政策信号。
多家企业在调价函中明确表示响应国家“反内卷”号召。北新防水在半个月内连续两次发布产品调价函，阐明涨价是积极响应国家“反内卷”号召，抵制低质低价竞争。
东方雨虹在7月发布的工程防水产品调价通知中，也明确提及此举旨在响应国家“反内卷”号召。
作为此次涨价潮的领头羊，东方雨虹自身业绩表现令人担忧。2024年，该公司营业收入同比下降14.52% 至280.56亿元；归属上市公司股东净利润则暴跌95.24%，降到仅1.08亿元，成为过去13年以来利润表现最差的一年。
这一颓势在2025年一季度仍未好转。财报显示，前三个月营收同比下滑16.71%，仅为59.55亿元；归属上市公司股东净利润1.92亿元，同比下降44.68%。
毛利率持续下滑成为行业普遍现象。东方雨虹2024年毛利率为25.8%，2025年一季度进一步降至23.7%，相比2021年之前普遍35%以上的水平大幅下滑。
其他企业同样面临压力：科顺股份2024年毛利率21.8%，北新防水卷材业务毛利率17.1%，三棵树防水卷材业务毛利率仅14.2%。
一个值得关注的数据是，东方雨虹今年已获得政府补助9625.69万元，占到2024年净利润的89.12%。在如此高额补贴下仍选择带头涨价，引发市场对其策略的思考。
尽管涨价函频发，但实际落地情况仍存变数。有市场观点认为，东方雨虹等企业的涨价主要面向经销商。至于经销商是否会将提价传导至终端消费者，需视市场需求而定。
不排除经销商不敢轻易涨价、自行消化这部分涨幅的可能。
大材研究首席分析师邓超明指出：
防水行业集中度不高也增加了集体涨价的难度。目前，东方雨虹、科顺股份、凯伦股份、北新建材等几家大型企业市占率仅在30%左右，要促成集体提价并不容易。
防水行业面临的困境有其深刻背景。需求端持续疲软，房地产新开工面积自2021年7月以来已连续下滑46个月。2024年地产新开工面积7.4亿平方米，仅为2019年高峰期的32.5%。
据中国建筑防水协会数据，2024年全国防水材料总产量25.38亿平方米，同比下滑16.8%，较2021年高点累计下降38%左右。
供给端方面，行业经历了一轮洗牌。二三线防水公司普遍面临生存压力：凯伦股份跨界并购寻求多元化发展；三棵树和亚士等跨界建涂龙头不再重点发展防水规模；卓宝引入战略投资者缓解资金压力；雨中情IPO遇阻。
“劣币驱逐良币”的恶性循环导致价格和盈利水平大幅降低。全行业承压明显，龙头企业利润率也处于历史最低水平。
面对困境，行业专家认为，“反内卷”的路径并非只有涨价一条。邓超明指出，企业可以培育高端品牌，搭配质量与性能更卓越的产品，满足高要求客户及场景的需求；也可通过技术突破形成独特竞争力，在特定需求领域占据优势，从而自然增强议价能力。
从市场趋势看，价廉物美仍是普遍追求。有选择性地针对部分产品提价、针对高端品牌高端品质提价等，预计更为常见。
政策层面，《建筑与市政工程防水通用规范》的实施正推动行业技术升级，高分子材料、喷涂速凝橡胶沥青等新型产品需求持续增长。
一些头部企业已开始布局光伏屋面、装配式建筑等细分市场，寻求差异化竞争。这些举措可能比单纯涨价更能带来行业的健康转型。
市场能否接受这波涨价？防水材料企业能否真正走出困境？东方雨虹的回应或许代表了一种态度：本次调价已提前与核心客户充分沟通，注重节奏与区域差异，确保稳妥落地。此举在保障交付价值的同时，不会实质影响产品竞争力，反而有助于行业回归理性、健康发展。
九阳防水紧随其后宣布自7月20日起在全国范围内对部分防水产品价格进行调整，表明涨价潮仍在扩散。行业在政策引导下正尝试摆脱“劣币驱逐良币”的恶性循环。
这场由龙头企业发起、多家企业跟进的涨价潮，最终效果如何，将在不久的将来体现在企业财报中。防水材料行业的“反内卷”之路，才刚刚开始。